การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ทำได้ดี หรือเรียกสั้น ๆ ว่า SEO ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาเมื่อผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ แทนที่จะเป็นเพียงชื่อบริษัท แนวคิดก็คือผู้ที่มองหาสิ่งต่างๆ ทางออนไลน์สามารถค้นหาเว็บไซต์ธุรกิจได้โดยไม่ต้องมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือชื่อมาก่อนเลย มีกลเม็ดและเทคนิคทุกรูปแบบที่อยู่ภายใต้ SEO แต่วิธีการที่ดีอย่างยั่งยืน (หรือบางครั้งเรียกว่า ” SEO หมวกขาว”) มีพื้นฐานอยู่บนแนวคิดในการทำให้เว็บไซต์ของคุณง่ายขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาที่จะอ่านและทำความเข้าใจ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะจัดอันดับคุณ สูงขึ้นในการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องอย่างเหมาะสม
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะตัดสินใจจ้าง SEO จากภายนอกให้กับหน่วยงานการตลาดภายนอกและบริษัทอื่นๆ แต่ก็มีคนประเภทหลบๆ ซ่อนๆ จำนวนมากที่ชอบพาบริษัทที่มองหา SEO โดยเฉพาะธุรกิจในท้องถิ่นและขนาดเล็ก ในราคาที่แพงมาก แล้วเราจะไปหานักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ดี ซื่อสัตย์ และถูกต้องตามกฎหมายได้อย่างไร?
จริงๆ แล้วการค้นหาเอเจนซี่ SEO ที่เหมาะสมทางออนไลน์นั้นเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ ไปที่เครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing แล้วพิมพ์ “SEO Agency” การเพิกเฉยต่อโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ด้านบนสุด ไม่ว่าบริษัทใดที่ได้ขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหานั้นเป็นสิ่งที่คุณต้องการ – พวกเขาจะต้องค่อนข้างดีในการทำ SEO ไม่เช่นนั้นเว็บไซต์ของพวกเขาเองจะไม่สูงนักในรายการทั่วไป!
หากต้องการจำกัดขอบเขตให้แคบลงเล็กน้อย คุณอาจลองขยายการค้นหาของคุณ สมมติว่าคุณอาศัยอยู่ใน Essex และต้องการตัวแทนท้องถิ่น – เพียงพิมพ์ “SEO Agency Essex” หรือหากเว็บไซต์ของคุณมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางและต้องการความช่วยเหลือเป็นพิเศษ คุณสามารถเพิ่มอุตสาหกรรมหรือประเภทไซต์ของคุณ เช่น “การท่องเที่ยว SEO” หรือ “SEO อีคอมเมิร์ซ” เป็นต้น นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการค้นหาเอเจนซี่ SEO เฉพาะกลุ่มที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในสาขาของคุณ
บางครั้งเอเจนซี่ SEO (หรืออย่างน้อยก็มีคนอ้างว่าเป็นเอเจนซี่ SEO) พยายามชักชวนบริษัทต่างๆ โดยการส่งอีเมลหรือส่งแบบฟอร์มติดต่อกับสิ่งล่อใจและข้อเสนอต่างๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณเห็นเหตุการณ์เช่นนี้เข้ามา วิธีที่ดีที่สุดคือเพิกเฉย – หากบริษัทที่คาดว่าจะเชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาลดเหลือเพียงกล่องจดหมายสแปมเพื่อทำธุรกิจ แทนที่จะทำ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ของตนมีอันดับสูงและผู้คน ยังไงก็หาเจอ มีโอกาสไม่ดีนัก เช่นเดียวกับบริการ SEO ที่โฆษณาบนโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่ด้านบนของเครื่องมือค้นหาหรือบนโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์อื่น หากการตลาดผ่านการค้นหาของพวกเขาดี ทำไมพวกเขาจึงต้องจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งของตน?
อีกสิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงคือ หลีกเลี่ยงเอเจนซี่ SEO ใดๆ ที่สัญญากับคุณว่า “ตำแหน่งสูงสุดสำหรับคำหลัก x” หรือสิ่งที่คล้ายกัน เครื่องมือค้นหาสมัยใหม่เกือบทั้งหมดใช้การค้นหาในแบบของคุณ ซึ่งหมายความว่าทุกคนจะเห็นเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่แตกต่างกันเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับประวัติการค้นหาส่วนบุคคลของพวกเขา การจัดอันดับแบบสัมบูรณ์เป็นเรื่องของอดีต ใครก็ตามที่อ้างว่าให้บริการประเภทนี้กำลังโกหก SEO ยุคใหม่จะใช้เทคนิค “หมวกขาว” ที่ยั่งยืนเพื่อนำปริมาณการเข้าชมที่เป็นประโยชน์มาสู่เว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช้การหาประโยชน์และกลอุบายหลบเลี่ยง ซึ่งจะทำให้พวกเขาถูกโจมตีอยู่เสมอด้วยการอัปเดตเครื่องมือค้นหา เช่น การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Panda และ Penguin ที่น่าอับอายของ Google
เมื่อคุณพบบริษัท SEO ที่ดูดีแล้ว คุณจะต้องถามคำถามพวกเขาก่อนที่จะเริ่มใช้บริการของพวกเขา เช่นเดียวกับการตรวจสอบตามปกติ เช่น รายชื่อลูกค้าปัจจุบันและคำรับรอง เป็นความคิดที่ดีที่จะพูดคุยกับบุคคลโดยตรงทางโทรศัพท์หรือด้วยตนเอง ต่อไปนี้เป็นคำถามดีๆ ที่จะถามพวกเขา
การตลาดผ่านการค้นหาของพวกเขาทำงานใคร? มีเจ้าหน้าที่ดูแลภายในหรือไม่? พวกเขาดำเนินการจ้างบุคคลภายนอกหรือไม่ โดยเฉพาะกับบริษัทต่างประเทศ? เอเจนซี่จำนวนมากจ้างผู้สร้างลิงค์ราคาถูกในเอเชียซึ่งมีแนวโน้มที่จะผลิตงานคุณภาพต่ำมากซึ่งอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ในระยะกลางถึงระยะยาว
พวกเขารายงานบ่อยแค่ไหน และรายงานเหล่านี้ใช้รูปแบบใด เอเจนซี่ SEO มืออาชีพควรให้ข้อมูลอัปเดตแก่ลูกค้าทุกคนเป็นประจำ พร้อมด้วยรายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งมีรายละเอียดการดำเนินการและความคืบหน้า
พวกเขามีทักษะและคุณสมบัติอะไรบ้าง? ดูรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่เพื่อหาชื่อใหญ่ๆ ที่เป็นที่รู้จัก และดูว่ามีใครบ้างที่ผ่านการรับรองจาก Analytics หรือไม่ บางบริษัทถึงกับใช้มาตรฐานคุณภาพอย่าง ISO 9001 ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีเยี่ยม
พวกเขาทำอะไรอีก? บริษัทเหล่านี้จำนวนมากส่วนใหญ่เป็นนักออกแบบเว็บไซต์ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายบริการ SEO จากภายนอกเพื่อเพิ่มผลกำไร ควรมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับบริการที่มีคุณภาพดี
หากคุณไม่มีเงินจ้างเอเจนซี่ SEO มืออาชีพ ยังมีตัวเลือกอื่นๆ ให้เลือก บริษัทบางแห่งจะยอมให้คุณจ่ายเงินสำหรับการตรวจทานเว็บไซต์เพียงครั้งเดียวเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงไซต์ของคุณจากมุมมองการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา หรือคุณสามารถค้นคว้าเทคนิคและแนวคิดปัจจุบันเพื่อทำ SEO ด้วยตัวคุณเองได้